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从户外「风」到户外「疯」,小红书2024户外场景洞察解码行业新趋势

Doigt时尚网· 2024-2-22 14:56 阅读 378 评论 0

【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线,以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块,带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容,解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

当逃离天花板成主流,「户外」也成为带领人们打破天花板、激发多巴胺的主流生活方式。“人生是旷野,勇敢的人先享受世界”,户外热愈演愈烈,成为众多人新的精神寄托与人生新出口。

根据国家体育总局、国家发展改革委等八部门印发的《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》显示,到2025年,户外运动产业高质量发展成效显著,户外运动产业总规模将超过3万亿元,行业的繁荣前景也意味着挑战与机遇的并存:

• 户外品牌要如何精准解读2024户外行业新趋势,找准行业新方向,激发生意新增量?

• 户外发展迈入新阶,品牌要如何找准多元场景、聚焦垂类赛道,进一步优化营销布局?

• 户外人群消费心理不断变化,品牌该如何加强沟通链接,实现人群心智抢占?

拥有2.6亿月活用户的小红书不仅是当代年轻人的生活方式社区,也同样是户外运动热的“起风”地与年轻用户搜索、分享户外体验情报的主阵地。热爱户外的年轻人们在小红书交流碰撞,并创造出新的户外流行趋势。等风来,不如追风去。小红书身处户外行业前沿,从户外「风」到户外「疯」,引领着户外热度进阶爆发,聚焦户外多元场景与其蕴藏的无限生机,总结出「户外来疯」三大趋势,为户外运动品牌们在2024年的营销布局带来有力参考:

• 户外风成疯:奔赴山海,迎风户外,小红书用户热情带动户外搜索热度翻倍,并在节点期间呈现搜索热度飙升。用户们在小红书中探索多维户外世界,追寻潜水、徒步、滑雪、路亚、越野等多样兴趣。同时随着社区灵感照进户外点亮生活高光,越来越多品牌乘机入局,趁势造风撬动生意新机。

• 多场景疯长:随着小红书户外热度的进阶爆发,户外场景越发多元细分,其中热门的户外场景持续疯长,「徒步」、「骑行」、「露营」、「滑雪」等笔记点击量同比增长明显;新兴垂类户外场景多元迸发,「越野跑」笔记点击量同比增长890%,「路亚」、「登山」、「攀岩」、「溯溪」等笔记点击量同比增长明显;户外细分场景随季节性高“疯”不断,「春-露营&飞盘」、「夏-溯溪&路亚」、「秋-徒步&骑行」、「冬-滑雪&登山」皆出现搜索爆发峰值。

• 户外人来疯:自然的入口成为生活的出口。对于“人在工位心在户外”的打工人而言,户外是TA们的精神新寄托,#办公室户外穿搭 成为时尚潮流,在小红书中笔记曝光量超9.5亿。同时,年轻人还热衷于在大自然释放情绪疗愈自我,#抱树治愈了我、#外人的精神状态、#徒步摆烂大赛、#骑行显眼包等相关笔记曝光量显著。

本期【TREND 趋势】为大家带来2024户外场景趋势洞察,助力户外品牌锚准行业趋势方向,乘势新风、着力深耕,借场景营销强力突围,踩准节点抢占流量高地,成功抢夺市场先机,完成从户外「风」到户外「疯」的进阶突破。

解码小红书2024户外场景趋势

让户外之「疯」引领时尚新浪潮



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来自: 明星界
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